在很多的高档商场里面大部分时间确实顾客很少，门可罗雀。

里面的销售人员都很清闲，看似这些高端的店铺都没有什么生意。但是这些高端店铺却多年屹立不倒。而一些平价商品的店铺却经常更换品牌，呈现你方唱罢我登场的状态。其实这些高端品牌之所以能够长期生存，有几个方面的原因。

首先，虽然高端店铺看似顾客登门的很少，但是一旦有人去店铺，基本都会形成购买，这些高端品牌的顾客忠诚度相对较高，很多顾客都是多年的老顾客。高端商场里面的高端品牌门店一年几百万上千万的销售收入是家常便饭。

我们以一个中档的平均价格2000元的服装品牌来说，假如平均一天销售三件服装，一个月的销售额就可以达到18万元，一年就有200多万的销售额，而一些高端产品甚至奢侈品就可想而知了。而一些大众化的品牌，虽然去逛店的人很多，但是真正能够形成购买的人数却大打折扣，所以看似很热闹，但是销售业绩并不一定高，整体大众化的消费品牌顾客忠诚度低于高端品牌。

第二点就是高端品牌店铺的毛利率大大高于平价产品，我们曾经在深圳有一个经营高端品牌的事业部和一个经营大众化品牌的事业部，经营高端品牌的人就对经营大润发品牌非常不齿，他们卖一件服装的毛利要高于平价服装几十甚至上百件服装的毛利。所以，虽然高端产品的店铺销售量比较低，但是销售额和毛利都是比较高的。这为这些高端品牌的生存和发展奠定良好的基础。

再就是高端的知名品牌具有良好的知名度和影响力。一般商场为了提高自身的影响力引入这些高端品牌都会给这些品牌非常好的入住条件，在店铺租金或者是百货店的分成比例上都有比一般品牌很大的优惠。一些特别优秀的品牌商场甚至会给品牌反向的保底承诺，确保这些品牌经营者的利益，以便于成功引入这些品牌来提高整个商场的影响力。

还有一个原因就是一些品牌在一些高端商场里面虽然盈利不高，甚至亏损，但是入驻这些商场是为了提高品牌形象，是一种变相的形象广告，所以亏损也会一直开下去。

有些品牌虽然毛利率也很高，但是依然经营业绩并不理想，部分时间出现亏损，但为了店铺能够延续下去而不得不顶着亏损而坚持着。

近几年来，国内的高端品牌的实体店铺受到了来自网上的很大冲击，因为实体店铺的整体经营成本远远高于在网上。另外很多人的消费观念发生了巨大的转变，大家不再钟情于消费高档产品来炫耀自己的身份或者是实力。在消费上越来越多的人更加的理性低调。所以一些高端品牌也受到了很大的影响。同时，近两年突如其来的疫情的冲击使实体店雪上加霜，苦苦支撑的店铺不在少数。有些品牌店铺也发生了关店退出市场的情况，甚至整个高端百货店关闭的情况也时有发生。这指整个消费理念和科技发展带来的结果，高端品牌店铺并不轻松。

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