春节假期，中国电影市场呈现红红火火的景象，文化消费活力旺盛。观众将“吃饺子、见亲朋、看春节档”总结为春节“三件套”，而春节观影也成为一种新的年俗。据国家电影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日），全国电影票房达80.16亿元，观影人次达1.63亿，较去年同期分别增长18.47%和26.36%，创下了同档期的新纪录。

春节档不仅在市场数据上取得亮眼成绩，口碑也表现出色。中国电影观众满意度调查显示，春节档观众满意度得分为85.9分，是自2015年以来调查的9个春节档中的第二名。其中，《飞驰人生2》、《第二十条》、《热辣滚烫》、《熊出没·逆转时空》等4部影片获得超过85分的高分。

清华大学教授尹鸿指出，春节档取得成功的原因之一在于市场供需两旺，供给侧为观众提供了丰富多样的选择。今年春节上映的影片涵盖了各种题材和类型，既有面向女性观众的《热辣滚烫》，也有受到男性观众欢迎的《飞驰人生2》，不仅有适合各年龄段观众的《第二十条》，还有适合全家观看的《熊出没·逆转时空》等。这种多样性使得观众的观影需求得到了满足。调查结果显示，90.3%的观众认为春节档观影选择空间“非常好”或“比较好”。

尹鸿认为，今年春节档影片的另一显著特征是不再一味追求大IP和大投入，而是注重制作、创作和诚意，着力提升影片内容品质。这些影片更加贴近生活，关注社会话题，引发了观众的共鸣。

中国艺术研究院教授支菲娜表示，今年春节档影片更好地进入了下沉市场，“电影营销关键词主打‘喜剧’和‘燃’，与观众的观影心理相呼应，因此观众的接受度更高。”

然而，需要注意的是，从春节假期中后期开始，有4部影片先后退出春节档。业内人士表示，档期的安排既要符合市场逻辑，也要考虑观众心理，只有得到观众认可的影片才能在竞争中脱颖而出。

支菲娜进一步分析称，近年来春节档氛围的营造使得过年看电影的新年俗日益深入人心。许多人在返乡的同时，纷纷邀约亲朋好友一同走进影院。这种观影需求决定了春节档上映的影片要低门槛、易共情。今年春节档的影片正好具备了这些特质，共同推动观影人次创下历史新高。

春节档的成功也反映在行业生态的改善上。今年春节档影片的台词普遍偏多，支菲娜认为，这样的内容更符合市场传播规律，易于在剪辑成短视频的过程中发酵话题，是电影创作主动拥抱新兴传播形态的一次尝试。

尹鸿指出，今年春节档影片不仅仅是简单的电影营销，更是在全产业链发力，将影片与文旅、生活时尚等结合，使电影变成了更广泛的“大电影”和“大文化”。

综合来看，今年春节档的成功不仅在于市场表现亮眼，更在于影片内容丰富多彩，贴近生活，引发观众热烈讨论，为中国电影行业注入了新的活力。